Ha se szerethető cégvezetőnk, cégünk, se szerethető márkánk nincs, vagyis egy tipikus magyar cég vagyunk, akkor legalább egy szerethető ügyünk, vagy célunk legyen. Ilyenkor a trükk, hogy általánosabb trendekre próbálunk rárepülni. Mondjuk egy Balatoni panzió létrehozza az "Imádom a Balaton-t!" klubbot. Ebben az a trükk, hogy a kiválasztott témánk eléggé szerethető legyen és amennyiben igen, kapcsolódjon annyira a termékünkhöz, szolgáltatásunkhoz, hogy a csatornát egyfajta közvetett - de nem túlterhelt - direkt elérésű csatornaként használhassuk. Biciklis közösség a Facebook-on pl. bicikli szerelőknek jó lehet, egy benzinkútnak kevésbé. Itt fontos az autentikusság, tehát olyan cégek tudnak ezzel a stratégiával növekedni leginkább, akik magasabb rendű ügyekért dolgoznak és a tevékenységüket amolyan ehhez szükséges kiegészítőnek tekintik és ami még ennél is fontosabb, az emberek ezt el is hiszik róluk. Ugye egy BKV vezérigazgató által létrehozott, használható tömegközlekedésért c. Page nem lenne menő. Bár ki tudja.

Ennek a területnek a kiegészítő ága a szponzoráció, azok a cégek, ahol a termék szolgáltatás önmagában nem feltétlenül szexi, a cég által szponzorált területek is fontos belépési pontok lehetnek a közösségi médiába. Létrehozni és növeszteni ilyen profilokat, médiát tenni rá, eseményeket szervezni egy fontosabb, szerethető ügyért. Foci, a sörös cégeknek, Sziget, Coke Club stb.

Végül egy szponzorációhoz kapcsolódó lehetőségről. Bizonyos területen már vannak jól bejáratott hírességek, ezeket a hírességeket föl lehet építeni a közösségi médiában is és támogatni a megjelenésüket, cserébe sikeresen támogathatják  a céges kommunikációt. Melyik celebnek van itthon a legtöbb követője? Kiket ér el? Ha egy cégnek pont ez a célcsoportja, ezeket a publikus arcokat érdemes lehet megvenni és támogatni őket. Történhet ez úgy, hogy alkalmazottakat csinálunk belőlük, vagy úgy, hogy megvesszük őket támogatással, egyéb dolgokkal.

Nagyjából ennyi. Ha nincs szerethető cégvezetőnk, cégünk, márkánk, nem dolgozunk valami magasabb rendű cél érdekében, illetve nincs elég pénzünk olyan emberek megvásárlására, akik képesek mindarra, amire mi nem, akkor egy dolgot tudok javasolni. Ne áltasd magad. A közösségi média nem varázsszer, ha vannak értékeid, a közösségi média sokszorozza őket, egyébként csak a hülyének éri meg nullával szorozni.