iWiW vs. Facebook, ki lesz a nyerő?
Platform háború van. A Google a tudományos, munka jellegű internetezést vitte el, most pedig azon megy a harc, hogy a rekreációs internetezést ki fogja megnyerni. A "van 1 szabad órám, mit csináljak" című részt a napi internet kattintgatásból. Az, hogy melyik oldal lesz a nyerő a következő 5 évben nem attól függ, hogy melyiknek milyen az aktuális látogatottsága, vagy hogy melyik hogyan néz ki. Egyetlen dolog fogja eldönteni, mégpedig az, hogy melyik oldal visz több forgalmat és értékesíthető adatot a hirdetések kiszolgálásához a külső oldalaknak.
A közösségi média mostanában kezdi megmutatni saját önfejlesztő dinamikáját és ökoszisztémáját, ami nagyjából úgy írható le, hogy:
- Az oldalak kihelyezik a tetszik/like gombokat, implementálják a Connect/Kapu rendszereket
- Ezek a like gombok viszik a tartalmat befelé a platform irányába
- A platformot a megjelenő tartalom mennyiség vonzóbbá teszi
- Az oldal felületei segítik, hogy minél több felhasználó menjen kifelé a platformok irányából a webre
- Mindez jelentős forgalomnövekedést hoz az oldalak szempontjából, hogy ez a többi oldalt is befolyásolja
- Ebből a forgalomból az oldalak maguk is jelentősen profitálnak a visszakapott statisztikákból, hirdetés targetálásból, stb.
- Az oldalak még inkább előtérbe helyezik a like gombokat, beléptető rendszereket
Mi lesz a következő lépés?
A Facebook a következő 1-2 évben valamikor be fog vezetni egy tartalomhálózatra tervezett hirdetési rendszert és saját analitikai rendszert - ami fényévekkel lesz jobb az Analytics-nél. Az alapok már látszanak. A felhasználók kattintási és lájkolási mintázatai alapján fog hirdetést elhelyezni a Facebook a tartalmi partner hálózatban. Ha ezt a hirdetési- vagy hirdetés támogató rendszert először meglépi, akkor valószínűleg megnyerte magának a webet. Miért? Mert a hirdetések targetálása és a forgalom, ami ezekről a rendszerekről érkezik olyan fontos lesz, hogy a média tartalmak, kereskedelmi oldalak, stb. elkezdenek átalakulni a platform kiszolgálására és onnantól kezdve nincs megállás, az oldalak és a platformok egymást erősítve fognak növekedni, nem lesz erő, amelyik képes lesz befolyásolni ezt a növekedést. Onnantól kezdve eldőlt a sztori.
"Zucked!"
Aki ezt a spirált előbb beindítja, azé lesz a következő néhány év. Most azt mondanám, hogy az iWiW-nek érdemes belehúznia, az egész stream dolgot is egyébként ők fedezték fel, korábban, mint a Twitter, vagy akár a Facebook, csak nem ismerték fel, mekkora erő van benne.
Ha nem teszik fokozatba magukat, akkor szépen lassan a többi olyan szolgáltatás sorsára jutnak, amit a Facebook kicsinált, az aktus egyébként annyira gyakori mostanában, hogy az alapító Zuckerberg után már önálló igenévként is használják: Zucked!
Remélem tetszett a bejegyzés, ha igen, nyomj egy like-ot:
Jelenleg a mobil piaci tanácsadással és fejlesztéssel foglalkozó
Endless // Mobil-ban van érdekeltségem.
Jelenleg a mobil piaci tanácsadással és fejlesztéssel foglalkozó
Endless // Mobil-ban van érdekeltségem.
