Találjuk fel a mobil hirdetést!
Egyre szebben pörög a mobilhirdetési piac, így valószínűleg jövőre egyre több hirdetési megoldással fogunk találkozni. A mobilon elhelyezhető megjelenések kapcsán viszont azt érzem, hogy még a jogalkotók sem teljesen biztosak benne, hogy hogyan is kéne ezt jól csinálni.
Az IAB az alábbi hirdetési méreteket preferálja a mobilos appokban és mobilwebes kimeneteken:
- 320x50px
- 480x120px
A hazai piac is ezeket kezdte honosítani, szóval az utóbbi időben szép számmal láttam ilyen megoldásokat, egy dolgot lehet ezekről mondani, kicsik. Olyan kicsik, hogy egy korrekt mondatot nem lehet rá kiírni és nem lehet értelmezhető módon grafikai tervet csinálni rá.
Csak úgy találomra az Index-en elsőként ebbe a hirdetésbe futottam bele:
Találós kérdés: mi van a kisbetűs részbe írva?
Bármilyen jó kreatív is próbálkozik vele, olyan hangulata van ezeknek a hirdetéseknek, mint a 90-es évek végén divatos kereszthirdetéseknek, aminek egyetlen célja volt, hogy legyen kicsi és minél több kiférjen belőle.
Mi a gond ezzel?
A hirdetési piac a mobil esetében belesett abba a tipikus hibába szerintem, hogy egy korábbi mintát akar átvenni, webesíteni akarja a mobil hirdetést. Csakhogy mobil nem a web, itt nem fog menni, hogy a képernyő 20%-os szeletére bepanírozzuk a kommunikációt, egyszerűen, mert minimális hasznos felület áll rendelkezésre.
El kéne felejteni ezeket a megjelenéseket, mert erőtlen kommunikációt biztosítanak és azzal, hogy nem adnak helyet, még a márkának sem tesznek jót, nem lehet igazán vonzó hirdetéseket készíteni rájuk.
Milyen lenne jó a mobil hirdetés?
A jóérzésű hirdetők remélhetőleg a mobilt a teljes képernyős, vagy féloldalas hirdetések irányába fogják tolni és standard, fix navigációs megoldások jönnek létre a hirdetések kezelésére:
Egész oldalas hirdetések esetén valami ilyesmit tudnék elképzelni:
- Cikkeknél, oldal tördeléssel az oldalak közé teljes képernyős hirdetések kerülnek
- Balra húzással - swipe - a hirdetés kilökhető legyen a képernyőről és automatikusan a következő tartalmi oldal ugorjon be
- A hirdetés átugrásához nagy, könnyen érinthető gombok kerüljenek ki
- Hogy gyors legyen, a következő oldal töltődjön be előre a hirdetés alá, a swipe gesztus legyen villámgyors, úgy egyébként a megszabadulási folyamat villámgyors legyen
- A hirdetés fix, vagy minimál animációval jelenjen meg
- Funkcionális alkalmazásoknál a legkevésbé inzultáló pontokon elhelyezve - pl. akciók végén -
- A hirdetés a felhasználónak egy látogatáskor csak egyszer jelenik meg, különleges esetben többször
Féloldalas hirdetésre jó példa lehetne:
- A hirdetés a tartalom felett jelenik meg a fejléc alatt
- Első felgörgetésre a tartalom kitolja a hirdetést a képernyőről és a tartalom felpozícionálódik a képernyő tetejére, kihasználva a teljes felületet.
- A hirdetés legörgetésre nem jön vissza, vagy hasonlóképpen, ha felhasználó lefelé görget
- A hirdetés a felhasználónak egy látogatáskor csak egyszer jelenik meg, különleges esetben
- A tartalomba illesztve ugyanúgy jelenik meg, mint eddig, rásegítéssel lehet pozícionálni esetleg a hirdetés után érkező tartalmat az oldal tetejére
Miért?
Mert a hirdetésnek kell a hely, hogy érvényesülni tudjon. A kommunikáció már csak ilyen, a mobil nem lesz - sokkal - nagyobb, a felhasználható felület sem, szóval ki kell találni, hogyan lehet értelmezhető méretű hirdetési megoldásokat megjeleníteni rajta úgy, hogy a tartalom is kezelhető maradjon, de a hirdető is megkapja, amiért jött.
Remélem tetszett a bejegyzés, ha igen, nyomj egy like-ot:
Jelenleg a mobil piaci tanácsadással és fejlesztéssel foglalkozó
Endless // Mobil-ban van érdekeltségem.
Jelenleg a mobil piaci tanácsadással és fejlesztéssel foglalkozó
Endless // Mobil-ban van érdekeltségem.
