2010 az App Store éve lehet. Ha Angelday információi pontosak, jövő év elején bemutatják a világnak az Apple táblagépét, ami nem csak azért lesz nagy durranás, mert az Apple csinál egy táblagépet. Sőt, maga a táblagép szerintem önmagában nem jelent sokat, sokkal fontosabb az a tartalom és a szolgáltatás, amit ezen a táblagépen keresztül el fogunk érni és az a modell, ahogy az eszközhöz viszonyolunk. Amiért a Kindle csoda meg tudott történni egy viszonylag egyszerű és buta eszközön. Azért, mert az Amazon hozzáférhetővé tette a világ - na jó az USA - legtöbbet olvasó 5%-nak, hogy könyveket vásároljon egyetlen gombnyomással egy eszközre, ahol rögtön használhatóan olvasni is lehet. Fura mód, ezért az emberek fizetnek. A karácsonyi szezonban - igazából csak egy-két napig - már több könyvet értékesített az Amazon a Kindle-re, mint offline.
Nem tudom elmondani, vagy hangsúlyozni eléggé az App Store modellben rejlő perspektívát, és azért nem tudom, mert az App Store jelenleg egy viszonylag rosszul működő rendszer, így az emberek többsége nem érti, hogy miért lenne akkora nagy szám. Ez a rendszer az egy gombos vásárlással azonban újraírja az értékesítést. Ne legyen senkinek kétsége a felől, hogy a virtuális termékek értékesítésének évtizede elé nézünk.
Virtuális termékek, filmekkel, zenékkel, kapcsolt szolgáltatásokal egybegyúrt élmények, játékok, magazinok, könyvek, alkalmazások, értéknövelt szolgáltatások amelyek megérnek pár forintot az átlagfelhasználó számára. Olyan tartalmak, amit nem néhány nagy üzleti monstrum, hanem tízezernyi vállalkozás állít elő szerte a világon, amelyek némelyike kis kreatív shop Budapesten, némelyike pedig nagy kiadóvállalat New York-ban.
Az Amazon az offline termékek online értékesítésében lett az első, az iTunes és az Apple pedig a virtuális termékek értékesítésében lesz az és ezek a termékek hosszú távon beérhetnek az offline termékek mellé volumenben. Ahogy mozijegyre és DVD-re elköltöttünk X%-ot a keresetünkből, úgy fogunk valószínűleg ugyanennyit és talán még többet is élményekre költeni, amit online, a boltokon keresztül tudunk majd megvásárolni.
Van egy mítosz az ingyenességgel kapcsolatban a weben, ami hamarosan a múlté lesz. A legkártékonyabb ezek közül, hogy az ingyenesség minden szinten és minden szempontból jó dolog. Egyáltalán nem az. Jó amikor egy rohadó filmes iparág blockbustereit töltöm le ingyen, mert túlárazott és irreális áron próbálják meg értékesíteni, de rossz akkor, amikor általam tisztelt emberek szakértelmét nem tudom megvásárolni elérhető áron, mert nincs meg az üzleti modell. Vannak a minőségnek olyan fajtája, aminek pénzre van szüksége. A milliónyi szakértőnek, tehetségnek és előadónak, kiemelkedő minőséget produkáló embernek szüksége van üzleti modellre és ezt a modellt például az App Store hozhatja el.
Szóval visszatérve az Apple gépére. A Kindle egy lebutított számítógép, amely nem számítógépként lett eladva, hanem olvasóként. Az Apple számára az lehet az óriási lehetőség, hogy létrehoz egy gépet, amely az emberek fejében egy általános, tartalom fogyasztásra használt kütyüként tud pozícionáni. Könyv olvasó, film néző, zene hallgató, magazin lapozó, játék gép, stb. Valami amit elsősorban nem azért hordasz magaddal, hogy "alkoss", hanem azért, hogy "fogyassz".
Én nem hiszek gyors evolúcióban, a könyvkiadás, aztán a televízió azért tudott világméretű iparággá vállni, mert rátapintott valamire az emberi viselkedéssel kapcsolatban. Az ember az idejének egy jelentős részében passzív fogyasztásra vágyik. Ami változik, ennek a fogyasztásnak a személyre szabottsága és ebben valóban kezdünk interaktívabbak lenni. Az is változik, hogy kiknek a tartalmait szeretnénk fogyasztani, de az ember nem változik, az időnk egy jelentős részében - mozgás közben, este a kanapén például - fogyasztani, annyi interakcióval, amit egy érintőképernyő bőven ki tud szolgálni. Az Apple valószínűleg ezt célozza meg és ha sikerül neki, az nagyon sok cégnek lesz jó hír.
Hozzászólások [36]